TikTokクリエイティブワークショップ開催レポート
効果的な広告クリエイティブ制作の秘訣を探る

TikTok広告クリエイティブの重要性

TikTokの急速な成長に伴い、ユーザーの関心を引き、高い広告効果を生み出す広告クリエイティブ（以下CR）の重要性が増しています。
当社では、TikTok広告支援を通じて多くの企業と協業し、効果的なCR制作の促進に取り組んでいます。
このたび、ショートムービーマーケティング事業を行うTORIHADA社と共に、最新のトレンド情報や制作技術を共有し、効果的なCRの具体的な実現方法を議論する場を提供することを目的に、本ワークショップを開催しました。

クリエイター直伝の広告クリエイティブ成功の秘訣

ワークショップの冒頭では、TikTok for Businessの執行役員である稲垣勇登氏が登壇し、TikTokプラットフォームの最新情報を共有しました。
続いて、サイバーエージェント次世代生活研究所の松崎より、研究所の紹介と本ワークショップ実施の背景とゴールが共有されました。TikTokのトレンドを言語化し、既存および新規クライアントへの営業をサポートすることで、TikTok広告の拡大を目指すという目的が説明されました。

4つのチームに分かれ、活発な議論を展開

ワークショップの後半では、参加者が4つのチームに分かれ、指定されたCRに対して「冒頭2秒」「音楽/BGM」「テンポ/尺」「その他」の4つのポイントについて、goodポイントと改善ポイントを議論しました。
各チームにはサイバーエージェント次世代生活研究所の研究員および学生研究員が参加し、多様な視点からCRの分析と改善案の発表が行われました。

参加者の方々からは、
「実際のCRを分析することで、効果的な制作のポイントがより具体的に理解できた」
「他の参加者の視点を知ることができ、新たな気づきがあった」
などのコメントが寄せられ、CR制作に関する理解を深める有意義な場となりました。

学生研究員の柳岡さんは、「クリエイターの方々が日々作る動画の中で視聴者に対して意図的に行動・気持ちを誘導するといった細部までこだわった手法の凄さを、日頃TikTokをみる実体験を踏まえて感じることができてとても楽しかった」と感想を述べました。

また、学生研究員の吉門さんは、「クリエイター目線で視聴者に見てもらうために、広告に留まってもらう工夫などを知ることができて面白かった。とても深く考えて作られていて、学びになった」と話しました。

最後に、サイバーエージェント次世代生活研究所所長より、CR制作に関するフィードバックを行いワークショップを締めくくりました。
 

TikTok広告クリエイティブ制作支援のさらなる強化へ

今回のワークショップを通じて、効果的なCR制作がTikTok広告の成功を左右する重要な要素であることを改めて実感する機会となりました。
CR制作には、プラットフォームの特性理解、最新トレンドの把握、そして視聴者心理の洞察など、多角的なアプローチが必要です。当社では、このワークショップで得られた知見を活かし、クライアント企業のみなさまに向けてより効果的なCR制作支援を提供していく予定です。

今後も、TikTok広告における様々なサービス提供や理解を深めるワークショップなどの交流の場を積極的に設け、業界全体の発展に貢献してまいります。

最後に、本ワークショップにご参加いただいたクリエイターのみなさま、TORIHADA社の皆様、TikTokのみなさまに心より感謝申し上げます。
     
写真提供：TikTok社


■サイバーエージェント次世代生活研究所について
Z世代を中心に消費者研究やZ世代向けマーケティングを行うなど、次世代生活について研究し、広告主企業における次世代のマーケティング施策立案の支援を行う研究組織。
2019年11月に本研究所を設立以降、広告主企業向けに、次世代生活に関する調査や若者たちへの調査・インサイト開発・プロモーション施策立案・商品開発などを行っており、次世代生活に関わる様々な知見を蓄積し、社内外に幅広く還元していくことを目的としています。

■本内容に関するお問い合わせ・取材について
株式会社サイバーエージェント　インターネット広告事業本部　広報担当
mail：honbu_pub@cyberagent.co.jp

■TikToK広告およびインターネット広告に関するご相談はこちら
インターネット広告・デジタルマーケティング全般、リテール領域等
https://www.cyberagent.co.jp/form/id=4 
 

• 
  TikTok広告で最上位「Platinum Award」を唯一受賞。売上200%増の成功要因とは？ https://www.cyberagent.co.jp/way/list/detail/id=30263

あわせて読みたい